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详情描述

培训目标

1、形成对品牌的系统性思考

2、战略性地开展本部门的品牌管理

3、掌握品牌和品牌资产的基本知识、基本理论

4、学习基于顾客视角的品牌资产金字塔模型,以建设强势品牌,提升品牌资产。

5、了解品牌接触点让品牌建设成为日常工作信条

6、选择合适的营销、传播及杠杆方式,推动品牌建设。

7、从品牌战略及品牌资产管理探讨如何提升品牌资产


培训收益

1. 学习品牌与品牌资产的概念,并以实际案例深入理解基于顾客视角的品牌资产金字塔模型,提炼出建设强势品牌的原则与具体操作步骤,从而形成对品牌的系统思考。

2. 学习在品牌建设阶段,如何进行整合式品牌营销及传播以驱动品牌动能并传播品牌声音,并借由杠杆加大品牌影响力。

3. 掌握品牌战略的相关知识,探讨如何提升品牌资产,战略性的开展本企业的品牌建设与管理。

4. 在中国经济步入新常态后,确认品牌管理与品牌建设将成为企业或是产品发展的关键要务。


课程大纲

篇:从品牌到品牌资产

第二篇:品牌建设的机制与蓝图

第三篇:品牌建设的关键活动:大品牌营销

第四篇:品牌建设绩效的提升:品牌资产管理


清漪简介:

从事企业管理培训、企业管理咨询,企业英语培训的中美合作公司。